adidas Originals 3D Neighborhood

Ausgangslage

Um ein einmaliges Markenerlebnis zu kreieren setzten adidas Originals und deren Agentur Sid Lee konzeptionell auf Augmented Reality. Hierfür wurde die adidas Originals Neighborhood aus der Celebrate Originality Kampagne von 2010 vituell nachgebaut und die Käufer der dazugehörenden Schuhedition hatten die Möglichkeit in eine einzigartige adidas Welt einzutauchen.

Lösung

Das metaio metaio Web SDK Shockwave Plug-In diente für dieses Projekt als Basis-Technologie. Adobe Shockwave gewährleistet hierbei die nötige Performance und hat das passende Physics Engine Backend um die verschiedenen Spielewelten in der Applikation zu generieren. Um bei allen Schuhen ein robustes Tracking zu garantieren wurde dieses für die Oberfläche der Schuhe optimiert. Das Neighborhood Szenario und die Interaktionslogik für die Spiele wurde mit der Hilfe von Adobe Director erstellt.

Fazit

Augmented Reality ermöglicht es dem Kunden sich auf eine coole und lustige Art und Weise mit einem gerade gekauften Produkt zu beschäftigen. Features wie einen Preis für den Spieler mit der besten Highscore und ein Facebook Link um sein persönliches AR Erlebnis mit Freunden zu teilen sorgen dafür, dass sich Kampagne und Produkt schnell herumsprechen. Einen Schuh als Controller nutzend, setzte adidas AR auf eine nie dagewesene spielerische Art ein. Die Applikation zeigte dabei einmal mehr die Möglichkeiten von Augmented Reality in der Markenkommunikation auf. Zudem erweist sich AR als geeignetes Tool um Markenloyalität zu erzeugen oder zu erhalten, was für Sportartikelhersteller und Modefirmen wie adidas von immenser Bedeutung ist.