Ausgangslage
KIA wollte die Australian Open 2011 als Bühne für den Launch des neuen KIA Optima nutzen. Dies wollte man nicht auf gewöhnliche Art und Weise tun, sondern setzte eine von ExploreEngage entwickelte Augmented Reality Applikation ein. Indem die User die App auf ihr Smartphone herunterladen mussten, konnten sie die App auch nach dem Event nutzen. Mit diesem Ansatz sollte die Zeit in der sich der User mit dem Produkt beschäftigt deutlich verlängert werden.
Lösung
Basierend auf metaio Mobile SDK wurde eine Applikation entwickelt, die es ermöglicht eine 3D Animation des neuen KIA Optima über dem KIA Logo in einem TV Werbespot und auf Plakaten rund um die Australian Open 2011 erscheinen zu lassen. Der User kann die wichtigsten Features des Autos kennenlernen, indem er ein KIA Logo mit der Kamera des Smartphones anvisiert und das Auto von verschiedenen Winkeln ansieht. Zudem können z.B. die Lackfarbe verändert und das Fahrzeuglicht ein- und ausgeschaltet werden. Wird das KIA Logo einmal von der Software erkannt, kann der User selbst dann mit dem KIA Optima interagieren, wenn er das Logo nicht mehr vor sich hat. Dies macht die Beschäftigung mit der Applikation einfacher und bindet sie nicht an einen Ort.
Fazit
Gerrit Walters, Brand und Advertising Manager, KIA Motors Australia, sagt: "Wir bei KIA versuchen immer innovative Wege zur Produkt-Kunden-Kommunikation zu entwickeln. Es ist fantastisch, dass wir dieses Projekt in Überschneidung mit den Australian Open realisieren konnten."
